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한 나라의 경제가 발달할수록 1차 산업(농어업, 광업 등)에서 2차 산업(제조업)으로, 더 나아가 3차 산업(의료, 금융, 교육, 관광 등)으로 산업 구조가 변화한다.
콜린 클라크, 경제진보의 조건(The Conditions of Economic Progress ·1940)

지난 16일부터 18일까지 경기 고양시에 위치한 킨텍스에서 열린 ‘2025 메가주 일산’ 현장을 돌아보면서 이 문장이 떠올랐습니다. 이는 단순히 국가의 산업 구 지급 조뿐 아니라, 한 업계의 산업 구조에 대해서도 설명하는 문장이라는 생각이 들어서였습니다. 그만큼 업계 최대 규모의 반려동물 박람회로 알려진 메가주의 변화는 놀라움으로 다가왔습니다.

"업계 선도업체가 나서야…" 반려동물 업계 뛰어든 '유명 기업들'



신용평가기관
한 반려동물 보호자가 보여준 반려견 의류 판매부스에서 찍은 기념사진의 모습. 이처럼 반려동물 박람회에서는 사료와 용품, 의류 등이 주를 이뤘지만, 2025 메가주 일산에서는 업계 변화의 조짐도 엿보였다.


흔히 반려동물 박람회라고 하면 ‘탕진잼’이라는 키워드가 뒤 한국sc은행 따라옵니다. 그만큼 박람회에서 보호자들이 주로 접하는 건 사료를 필두로 한 먹거리, 용품, 의류와 같은 품목들에 가깝다는 뜻입니다.
그런데 이번 메가주에서 접한 분위기는 사뭇 달랐습니다. 과거 반려동물 박람회장에 처음 들어갈 때 가장 먼저 관람객의 시선을 사로잡는 것은 대형 사료회사들의 특가 행사 부스였지만, 이번에는 다소 달랐습니다. 온 집담보대출 라인 쇼핑에 주력하는 네이버펫이 온-오프라인을 넘나드는 쇼핑 경험을 위해 참여한 부스가 눈에 들어오더니, 여행과 보험사의 커다란 간판이 시선을 사로잡았습니다.



현대해상이 2025 메가주 일산에서 대형 부스를 차리고 보호자 대상 펫보험 상담을 진행하고 있는 모습. 이번 202 농협 적격대출 5 메가주 일산에는 현대해상을 비롯해, 삼성화재, DB손해보험이 참여했다.


메가주 현장에는 삼성화재, DB손해보험, 현대해상 등 업계에서 다섯 손가락 안에 드는 대형 보험사들이 참여해 반려인 상대로 상담을 이어갔습니다. 과거에는 일부 영업소에서 작은 부스를 차려 펫보험 상품을 홍보하는 데 그쳤지만, 이제는 10개 이상의 상담 테이블을 꾸려 보호자들을 상대로 안내를 이어가고 있었습니다.
반려견과 함께 하는 여행은 불과 몇 년 전이면 숙박시설부터 시작해 여러 제약이 따르는 일이었습니다. 그러나, 지금은 지방자치단체가 나서 반려동물 친화 여행지를 홍보하고 나섰습니다. 한국관광공사도 이들 지자체를 지원하기 위해 부스를 꾸미고 반려동물 동반 여행지를 알리기 위해 반려견과 동반 촬영하는 포토부스를 마련하는 등 각종 이벤트를 열었습니다.



한국관광공사가 마련한 '반려동물 친화 관광도시' 소개 부스의 모습.(왼쪽) 반려동물과 함께 포토부스에서 사진을 남길 수도 있었다.


반려견 동반 숙박업체도 적극적인 프로모션에 나섰습니다. 부스를 마련한 숙박업체 ‘스테이펫’ 관계자는 “몇 년 전에 비해 보호자들의 관심이 크게 증가한 것을 체감하고 있다”라며 “특히 젊은 층에서 반려견과 추억을 쌓는 데 비용을 아끼지 않는 것 같다”라고 말했습니다.
국내 여행뿐 아니라 해외여행 상품을 내놓은 여행사도 대형 부스를 차렸습니다. 모두투어는 반려견과 함께하는 베트남 여행 상품을 알리기 위한 특별한 포토존을 마련하기도 했습니다.



2025 메가주 일산에 참여한 모두투어 관계자가 보호자들에게 반려동물 동반 베트남 여행 상품을 소개하고 있다.






모두투어 부스에 마련된 베트남 여행 포토존에서 보호자가 반려견의 사진을 찍고 있다.


대형 여행사가 직접 반려견과의 해외여행 상품을 추진하는 데 대해 모두투어 관계자는 “최근 여행 상품 트렌드가 고객의 여행 목적에 맞춘 ‘테마투어’”라면서 “반려견과 함께 하는 여행도 충분히 가능성이 있다고 판단해 시장의 반응을 보려 참가했다”라고 설명했습니다. 이 관계자는 “반려견과 함께 하는 여행산업이 고도화되려면 업계를 선도하는 업체에서 나서야 한다고 생각했다”라며 “특히 반려견을 키우는 직원들이 박람회 참여에 적극 나서 포토존과 같은 아이디어도 냈다”라고 귀띔했습니다.
해충 방제 업체로 유명한 세스코도 부스에 참여했습니다. 세스코 부스에는 국내 1호 빈대 탐지견으로 활약하는 '세코'도 모습을 드러냈는데요. 세코는 해외에서 국내로 유입된 빈대를 수차례 찾아내는 맹활약을 선보이며 주목을 받기도 했습니다. 세코를 모델로 내세운 세스코는 집진드기 제거 서비스, 반려동물 해충 기피제 등을 반려인들에게 어필했습니다.



반려동물 박람회 2025 메가주 일산에 참여한 해충 방제업체 세스코의 부스. 이곳에서는 국내 1호 빈대 탐지견 '세코'도 모습을 드러냈다.



반려동물 박람회엔 무슨 일이세요...? 게임업체, 해외 업체도 '똑똑'

사람이 죽으면 먼저 가 있던 강아지가 마중을 나온다는 이야기가 있다.




오는 11월 출시 예정인 게임 '마이 리틀 퍼피'가 2025 메가주 일산에서 공개됐다. 16일 메가주 첫날 참관객이 현장에서 게임을 시연하고 있다.


반려인들 사이에서 가장 많이 회자되는 이 문장을 이번 2025 메가주 일산의 한 대형 부스에서도 볼 수 있었습니다. 바로 게임사 드림모션이 오는 11월에 출시할 목표로 개발 중인 '마이 리틀 퍼피'의 홍보문구였습니다. 게임은 보호자보다 먼저 무지개다리를 건넌 반려견이 보호자와 사후세계에서 다시 만나면서 저승의 여정을 시작한다는 콘셉트로 제작되었습니다.
이 게임의 주인공 웰시코기 '봉구'는 드림모션 이준영 대표의 반려견을 모델로 만들어졌다고 합니다. 게임 개발 전에 봉구를 무지개다리 너머로 보냈다는 이 대표는 "저와 같은 마음을 갖고 계실 반려인 분들에게 게임을 보여주고 함께 공감하면 좋을 것 같아 부스에 참가하게 됐다"라고 설명했습니다. 반려동물 박람회에서는 보기 드문 게임 회사의 등장에 보호자들은 흥미를 보이며 직접 게임을 시연해 보기도 했습니다.



이번 2025 메가주 일산에서는 뉴질랜드 6개 기업이 참가한 '뉴질랜드관'도 등장했다. 뉴질랜드무역진흥청 제공


한국 반려동물 시장의 가능성을 엿볼 수 있는 특별관도 있었습니다. 바로 뉴질랜드 무역진흥청이 마련한 '뉴질랜드관'이었습니다. 뉴질랜드관에는 뉴질랜드 현지 6개 브랜드에서 참여했는데 사료 및 건강기능식품들이었습니다. 한 건강기능식품 브랜드 담당자는 "한국 시장의 성장 가능성을 매우 높게 보고 본사에서도 적극적인 프로모션을 결정했다"라며 "박람회 참여를 계기로 한국의 보호자들과 직접 마주할 기회로 보고 있다"라고 밝혔습니다.
이유진 뉴질랜드 무역진흥청 상무관은 "뉴질랜드는 사료 및 건강기능식품의 원산지로 알려진 만큼 원료에 강점을 갖고 있다"라며 "한국의 반려동물 시장은 잠재성이 높은 만큼 진출을 원하는 기업들이 많아 뉴질랜드관을 통해 한국 시장에 소개할 기회를 가지려 했다"라고 기획 취지를 밝혔습니다.
이처럼 다양한 분야의 기업과 해외에서까지 한국의 반려동물 산업에 뛰어든다는 것은 그만큼 보호자들이 반려동물과 함께 살아가면서 업계에 바라는 수요가 많다는 점을 보여줍니다. 2025 메가주 일산은 한국 반려동물 업계의 양질의 성장을 기대해 볼 수 있겠다는 생각을 들게 한 장면들이 많았습니다. 무엇보다 경쟁이 치열할수록, 보호자들과 반려동물이 얻을 편익 또한 늘어나겠죠? 그럴수록 사람과 동물이 함께 건강하게 살아가는 사회가 가까워 질 것 같습니다.
글·사진 = 정진욱 동그람이 에디터 8leonardo8@naver.com